2015新年伊始,1號店新版首頁正式上線。改版後,更逼真的大型商超體驗感讓人耳目一新,也更受年輕女性的關註。
  1號店在原導航頁基礎上進行了全面設計優化,根據網友關註度高低將板塊重新排列,更具邏輯性。顏色按照1號店的標準色系,“1號店紅”與清新雅白搭配,營造一目瞭然的色彩效果。通過加大圖片顯示面積,突出品類本身,尤其是食品部分更加鮮活醒目。
  準確把握時尚女性審美訴求
  本次改版主要是優化之前的版本,更加清晰、條理、整潔,更註重統一性和規範性,實現了在視覺和功能上的提升。同時,為了配合年輕女性用戶的審美需求,整體效果更雅緻大氣,更具美學氣息,尤其對國際高端品牌的莊重感體現更近完美,強烈視覺衝擊的大圖代替了之前冗雜的文字信息,以圖為主,文字為輔的佈局,錯落有致,一氣呵成,用戶的視線既可順暢轉移,又能夠自然地聚焦於重點位置。
  本次更新秉承在設計上尋求風格統一,在佈局上大刀闊斧做減法的思路,橫向按鈕導航頁僅保留7個位置,突出活色生鮮、閃購等熱門項目;在首頁焦點圖下方的重點櫥窗展示位,也可以清晰看到,原來字大圖小的形式被替換成了大圖片+關鍵詞索引的設計,整個網站顯得更加簡潔,灰度運用更人性化,用戶視覺集中,也讓網站更帶感。
  櫥窗陳列更符合“生活邏輯”
  特別需要說明的是,焦點圖下方的櫥窗展示位,第一次設置了今日必團、進口·海購、特產·中國、雷購、新品首發0元試用、萌寶等模塊的入口,而這些也正是1號店最受用戶尤其是時尚白領關註的內容板塊。由於1號店在國際大牌、進口食品、母嬰、生鮮等品類上的壁壘級優勢,新版頁面以團購、正品大牌、品類推薦等相結合的展示方式,將近期的活動清楚展現,減少了用戶的無效瀏覽時間,特別是辣媽們也擁有了獨立的首頁專享位置,大幅提升了消費體驗。
  1號店數據表明,時尚女性最關註名品特賣、生鮮、海購、以及品牌商城等板塊,所以本次改版的邏輯性也大大增強。按照購買習慣的遞進式進程,新版首頁在板塊位置設置上,“進口·海購”被放在1層醒目位置,“活色生鮮”、“食品·酒飲·營養保健”兩部分顏色比較鮮活,更能體現食物的色香味屬性,高質量的圖片更能吸引用戶的感官,緊隨其後排列,激活味蕾。
  除在車釐子、甜橙等鮮果銷售旺季,誘人的設計圖色彩能夠緩解長時間看圖的視覺疲勞,增加用戶瀏覽時間之外,個護廚衛、母嬰玩具、精品家居、流行百貨、手機家電、1號團等居家生活的統籌排序,也讓下單購物更加便捷。低調灰色系商品圖片背景色使用,突出清晰的細節特征,盡顯時尚;清新高檔的藍色背景,顯示出電子產品應有的信賴與權威之感……色彩與心理學相結合,留白與高清圖形搭配,力求賞心悅目的初衷,更能與消費者在情感上形成共鳴。
  作為目前中國最大的網上超市,來自世界各地的400萬種商品為1號店實現藝術化陳列提供了充足素材。“好的視覺陳列不僅能美化商品吸引眼球,還可以營造出某種格調和氛圍,感染消費者的情緒,激發購物衝動,甚至增加品牌的認知度和好感度。”業內人士指出,視覺陳列改善對電商銷售優勢品類來說尤為重要,“更趨於國際化的外觀質感,更接近超市、商城、特賣場和專業店綜合體的線上購物中心設計,才能贏得22-40歲都市白領女性這一主流消費群體的青睞”。  (原標題:視覺新體驗 1號店新版首頁為“她”而生)
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Walker

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